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    珠海特區報

    李灝菀 陳雁南

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珠澳跨境電商轉戰直播帶貨風口

2021-11-12 來源:珠海特區報 李灝菀 陳雁南 瀏覽次數:83

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      一年一度的“雙11”正式打響,全國各大商家都提前開啟了“備戰”模式。作為我市跨境電商最為集中的區域之一,珠澳跨境工業區珠海園區的跨境電商企業也積極迎接此次“大考”,“雙11”未至已取得不俗的“戰績”。

      “這款產品適合各種膚質的寶貝們使用,喜歡的寶貝們趕緊買它!”近日,記者來到了珠海市匯美跨境供應鏈有限公司,一場激情洋溢的美妝個護專場直播正在進行。這是一家主要面向內地市場銷售進口化妝品、日用品等商品的企業。相較于往年以傳統電商平臺為重心的營銷方式,今年該公司“轉戰”時下最熱的風口——明星和頭部達人的直播帶貨。

      “直播電商和傳統電商不一樣,爆發力非常猛。”該公司電商主管王姣姣告訴記者,一場直播幾乎可以達到平時傳統電商一個月的銷售額。預計今年第四季度的銷售額,將超過去年一整年的銷售額,甚至達到2至4倍。

      與匯美公司不同,同樣位于珠澳跨境工業區內的珠海全朋友電子商務有限公司,則是一家以港澳地區消費者為主的跨境電商企業。作為一家連續第四年參與“雙11”電商活動的企業,全朋友公司無論在商品儲備還是促銷活動,都下足了功夫。

      “我們準備了三種類型的促銷活動,有團購活動、新品活動和秒殺活動,還有針對我們高端客戶VIP的內購活動。”該公司副總經理丁立強介紹道,公司在“雙11”前就開始儲備充足的貨物,在消費者購買當天即可出貨,讓商品快速送達消費者手中。

      丁立強告訴記者,預計今年整個“雙11”周期,全朋友的銷售額將增長20%至30%。“一方面是得益于內地電商模式和平臺在港澳消費者中的認可度越來越高,另一方面也離不開政府部門對跨境電商的大力扶持,比如租金、用人、通關等方面的優惠和便利政策。”

      據了解,借助珠海獲批跨境電商綜試區的契機,去年《珠海保稅區扶持跨境電子商務產業發展暫行辦法》出臺,加快培育和發展電商產業。目前,鶴洲新區(籌)轄區內共有電商企業35家,其中澳資企業12家,大部分經營辦公點位于珠澳跨境工業區內,以中小微企業為主,占跨境電商交易額85%以上。珠澳跨境工業區依托“珠澳跨境區產業孵化基地”,為跨境電子商務成長型企業提供孵化支持,目前已入駐企業19家,其中澳資企業7家。

      鶴洲新區籌備組(萬山海洋開發試驗區)有關負責人表示,電商產業發展特別是跨境電商產業發展,對鶴洲新區(籌)轄區內外貿進出口額有較大貢獻。2021年前三季度該區跨境電商進出口額約為25億元,預計“雙11”后,跨境電商進出口額有望達到30億元,到年底有望突破33億元。

      據悉,接下來,該區將引進業內龍頭跨境電商和倉儲物流企業,統籌保稅區、跨境工業區的資源,積極探索和發展跨境電商保稅進口和直購模式,有效對接香港、澳門國際化金融服務市場,助力跨境電商產業發展。

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